国产运动品牌变潮了

2018-09-04 | 来源:新华网

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图片来自李宁官网

  安踏设计的领奖服在雅加达亚运会上亮相;李宁两次登上时装周的舞台,胸前印有“中国李宁”四个字的T恤成为年轻人的时尚单品;安踏所收购的FILA(斐乐)开始成为耐克、阿迪达斯之后消费者的心水选择……曾几何时,国产运动品牌的产品永远是毫无美感的设计造型,突兀、奇怪、丑陋,至少几年前很多年轻人绝对不会去欣赏他们的产品,但是这两年似乎情形有了改变。

  日前,一直在为谁是国产运动品牌“一哥”较劲的安踏和李宁相继发布中期财报,安踏半年营收超百亿元,李宁营收虽不如安踏,但净利润增长幅度却一度超过安踏。

  据财报数据显示,安踏半年营收达105.5亿元,同比增长44.1%,而19.4亿元的净利润也创下新高,增幅高达34%;李宁半年收入达47.13亿元,同比增长17.9%,创下2010年以来的最快增速,净利润上升42%至2.69亿元。

  除了安踏和李宁,特步国际今年上半年实现总收入27.29亿元,同比增长18.1%;净利润3.75亿元,同比增长20.9%。

  近期因孙杨在雅加达亚运会上的“颁奖服事件”而被带热的国产运动品牌361°也发布2018财年中期业绩报告。受益于电商和童装业务的增收,截至6月30日的半年内,361°营业收入同比增长7.8%至人民币30.17亿元,净利润上涨5.3%至3.35亿元。值得一提的是,这是该品牌历史上第二次半年收入超过30亿元。

  在业绩说明会上,361°总裁丁伍号的背景墙上印着361°国际线跑鞋,在361°的品牌矩阵中,这是面向国际与高端的产品。这款产品的logo并不是传统的“361 ”,而是更加动感的“3”。

  不可否认,如今的国产运动品牌在一步步时尚进阶。

  今年2月,纽约时装周上李宁“悟道系列”成功打入年轻人视野,将中国古老的工艺与现代时尚风格结合在一起,展现了真正的中国品牌实力,并在进军国际化战略上迈开一大步。今年6月21日,李宁在巴黎时装周发布再一次引发时尚行业的广泛关注。

  以李宁为首的国产运动品牌从“买得起”向“想要买”脱变,在专业化、高质感、国产鞋服品牌纷纷积极与年轻消费者建立链接,投其所好推出年轻化产品,以时尚潮流文化为切入点拉拢年轻消费群体,升级门店形象改头换面变潮,收购年轻品牌丰富产品线。

  在业内看来,李宁近几年在产品方面时常能够设计出让人非常惊艳的作品,浓厚的原创元素与出色的设计感让其成为了国内运动品牌潮流产品方面的领军者。不少当下追逐潮流的小鲜肉们,都纷纷上身了中国李宁的单品。

  此外,今年年初,特步鞋因被嫌弃成“不是精致男士会穿的鞋”而广受关注。为了改变土气品牌印象,特步不仅成为引导年轻潮流《中国新说唱》节目的“官方指定运动品牌”,为“时尚运动”定位,在今年6月还签下乐华七子NEXT。

  不仅李宁、安踏等国产运动巨头,国产运动品牌361°为实现品牌年轻化转型,在3月与QG俱乐部展开合作;意大利运动品牌FILA一直通过产品革新和邀请潮人明星背书,逐渐获得年轻消费群体青睐。

  不得不说,曾经被你看不起的中国制造,今年也变成了你有钱也买不到的热门断货王。国产运动品牌正在蜕变!(嫣茹)


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